No próximo dia 2 de julho profissionais de marketing, de agências de publicidade e produtoras do mercado de São Paulo serão convidados para uma prévia do que será o evento “Cinema, que mídia é essa?” no Festival do Rio 2009, que acontece em outubro próximo. Este ano o festival completa 10 anos, e a intenção da convocação dos profissionais paulistanos é  gerar um reflexão sobre o atual momento do mercado de cinema no Brasil, além de aproximar os mercados cinematográfico e publicitário – esforço que o organizador do evento, Antonio Jorge Pinheiro, da consultoria Mídia 1, vem fazendo faz tempo no Rio. Há seis anos Pinheiro ajudou a criar uma categoria específica para premiar a melhor ação de presença de marca (product placement) no cinema brasileiro. A idéia é também estimular mais inscrições de São Paulo no Festival. O júri, presidido por Pinheiro, é composto por publicitários e profissionais do meio cinematográfico.  No encontro em São Paulo haverá palestras de Pedro Porto (Santa Clara), Fátima Rendeiro (Quê), Maria Luiza Lopez (Unilever) e Arthur Ferreira Junior (Petrobras), entre outras.